Spletno oglaševanje je del digitalnega marketinga oziroma digitalnega oglaševanja. Digitalni marketing je uporaba digitalnih kanalov in tehnologij, s pomočjo katerih promoviramo svoje izdelke in storitve. Od tradicionalnega marketinga se razlikuje po tem, da vključuje uporabo kanalov, s katerimi lahko merimo in analiziramo kampanije z namenom razumevanja kaj deluje in kaj ne. Torej, med vsemi trženjskimi kanali je najbolj merljiv, zato ga je možno tudi najbolj optimizirati. Velika prednost pa je tudi ta, da podjetjem omogoča doseganje širšega občinstva po nižji ceni kot tradicionalni marketing.
Digitalni marketing sicer zajema oglaševanje na televiziji, radiu, digitalnih panojih, spletnih platformah, …. Oglaševanje na spletnih platformah pravilno imenujemo spletno oglaševanje in vključuje optimizacijo spletnih strani (SEO), plačljivo spletno oglaševanje, e-mail marketing, marketing na družbenih omrežjih in vsebinski marketing oziroma content marketing.
